Une fois votre périmètre d'analyse défini, vos données sont affichées dans les différents tableaux, dont le tableau "Contribution à la croissance par marque". 

À quoi sert le graphique "Contribution à la croissance par marque" ?

Il vous permet d'identifier en un clin d'œil votre performance globale ainsi que les marques qui contribuent ou pénalisent le plus votre croissance par rapport à la période de comparaison année - 1. 

Analyse d'un cas concret :

Je souhaite connaitre la contribution à la croissance sur une période CAM (Cumul Annuel Mobile), pour la catégorie "Biscuit secs".

Interprétation des résultats :

Sur le graphique de gauche, on vous présente un résultat général du KPI (chiffre d'affaires ou quantité UVC) en fonction de la période d'analyse. Ce résultat est mis en perspective par rapport à la période de comparaison A - 1. 

Nous voyons ici que sur la période d'analyse, le chiffre d'affaires s'élève à 265,02 k €, en comparaison à 228,23 k € pour la période de comparaison.  Cela signifie que j'ai mieux performé que la même période l'année passée.

Sur le graphique de droite, nous vous présentons le résultat par marque. Vous voyez ainsi directement quelle(s) marque(s) a/ont bien performé(e)s et quelle(s) marque(s) a/ont mal performé(e)s et freinent votre croissance.

Nous voyons dans notre exemple que la marque 628265084 (marque fictive) enregistre un gain de 36,79 k € et tire ainsi la croissance de la catégorie vers le haut.

Le total de la contribution à la croissance (ou décroissance) de vos marques par rapport à la période de comparaison est représenté par la colonne "Delta". Dans le cas présent : 36,79 k €.

Note :

• En haut à droite des graphiques, vous pouvez choisir d'afficher d'autres KPI que le chiffre d'affaires, tels que la quantité UVC. Par ailleurs, vous pouvez ordonner le graphique par ordre croissant ou décroissant selon que les résultats sont définis en "valeur" ou en "valeur absolue".

• Choisissez l'option "valeur absolue" si vous souhaitez trier l'ordre des résultats dans le graphique sans tenir compte du signe des valeurs. Par exemple, si vous choisissez d'analyser le KPI chiffre d'affaires par ordre décroissant en valeur absolue, cela permet d'ordonner les marques qui ont le plus affecté la croissance de la catégorie, que ce soit positivement ou négativement.